Manifesto
Selected Works
PROJECT 01 / GROWTH CREATIVE
Growth Creative System
本项目为面向海外市场的 Walk To Earn App（走路工具类 App）广告创意项目，主要投放于 Facebook 与 Google，重点覆盖美国、巴西及东南亚市场。
我主要负责广告创意策略、视觉设计、本地化适配与 A/B 测试，通过持续的数据复盘和素材迭代，逐步建立从创意探索、结构优化到稳定放量的完整素材生产方法。
项目累计广告消耗超过 100 万美元，美国市场主力素材 CTR 稳定达到 3%+，并沉淀出适用于多语言、多市场的高表现创意结构。
EARLY EXPLORATION / 初期探索
项目启动阶段没有直接进入原创制作，而是先拆解海外市场主力素材、广告资料库与国内高表现短视频，围绕「兼职」「奖励反馈」「积分展示」等核心卖点建立测试方向。
人物剧情类内容代入感强，适合多语言适配，但制作周期较长；App UI 展示类素材成本较低，但点击与停留表现相对平淡；「道歉」「反转」「情绪冲突」类短视频结构兼顾吸引力与制作效率，因此逐渐成为后续重点测试方向。
最终确认，强奖励感知、人物情绪驱动与前三秒钩子，是进入中期优化阶段的重要信号。
OPTIMIZATION PHASE / 中期优化
完成首轮创意筛选后，持续拆解高表现素材中的首帧钩子、人物动作、奖励反馈与本地化文案，并通过 A/B 测试重组不同变量，将单支素材中的有效表达沉淀为可复用结构。
东南亚阶段单组消耗约 200 USD，展示量达到 50,000+，CTR 稳定在 1.0% 左右，ROI 达到 100%。测试进一步验证了「人物场景 + 到账反馈 + CTA 引导」结构的扩量潜力。
SCALING PHASE / 稳定放量
经过前期测试与中期优化，项目逐步沉淀出「旋转手机」「本地人交谈」「学生课堂摇手机」等高点击场景。后续围绕这些已验证结构，批量扩展人物、脚本、语言和市场版本。
项目后期覆盖十多个市场，其中全球 Campaign 与美国市场的投放表现最为稳定。通过持续复盘 Facebook 与 Google 数据，素材生产效率与投放规模同步提升，美国主力素材 CTR 稳定达到 3%+。
Key Learnings / 经验总结
REUSABLE STRUCTURE
将验证有效的前三秒钩子、人物场景、奖励反馈与 CTA 拆解为可组合模块，便于持续扩展并适配不同市场。
HUMAN & REWARD
真实人物、生活化场景、情绪表达与即时奖励反馈，是提升用户信任和点击意愿的重要驱动力。
LOCAL ADAPTATION
语言、人物形象、文化语境与字幕表达，会直接影响素材在不同市场的理解成本与投放表现。
DATA ITERATION
通过 A/B 测试和投放复盘判断有效变量，再围绕高表现结构持续迭代，而不是频繁更换完全不同的创意方向。
PROJECT 02 / LOCALIZED CREATIVE
Localized Creative System
围绕巴西市场用户偏好，长期负责游戏广告素材创意设计，覆盖真人反馈、奖励到账、节日主题、AI 批量素材与合规备用素材体系。
Market Insights
DIRECTION 01 / 真人口播素材
巴西用户对真人口播、街头采访和获奖分享类内容接受度较高。通过本地人物表达与真实反馈强化代入感，相比单纯展示游戏画面，更容易建立信任并延长用户停留。
DIRECTION 02 / 奖励到账素材
围绕任务完成、积分变化与结果反馈等关键瞬间，强化用户对产品机制和核心价值的理解。该类信息结构在巴西市场的长期测试中表现相对稳定，具备持续优化与复用价值。
DIRECTION 03 / 节日主题素材
结合巴西狂欢节、圣诞节和万圣节等文化节点进行视觉包装，通过节日色彩、角色服饰与促销氛围增强素材的新鲜感，并建立更自然的本地文化共鸣。
DIRECTION 04 / AI 批量素材
利用 AI 快速生成角色、场景和视觉元素，再通过 Photoshop 与 After Effects 完成二次设计、视觉统一和人工筛选，在保留设计判断的同时，提高测试效率与素材产出速度。
DIRECTION 05 / PURE CREATIVE
当 Facebook 与 Google 审核政策收紧，或高刺激素材出现大规模拒审时，快速切换至 Pure Creative 备用创意体系。通过弱化收益暗示、减少奖励表达，并突出产品功能与真实使用场景，降低审核风险并保持投放连续性。
Results
PROJECT 03 / GAME UI DESIGN
Game UI Design System
该项目主要用于制作休闲小游戏，并完成 iOS App Store 与 Google Play 上架所需的整套视觉资源，为后续产品上线及资源储备提供支持。
我负责游戏 UI、图标、启动图、商店展示图、游戏场景及相关视觉资源设计，同时结合 AI 工具生成素材，再通过 Photoshop 进行二次设计与细节优化。
Creative Process
将趋势洞察、素材拆解、AI 创意生成、设计制作、本地化适配与数据复盘串联成可复用的广告素材生产流程，持续提升素材质量、生产效率与投放表现。
EXPERIENCE / 工作经历
拥有 6 年视觉设计相关经验，其中近 4 年专注海外广告创意。工作内容从广告图像与视频制作，逐步延伸至创意策略、本地化适配、数据复盘、团队流程管理，以及游戏 UI 与商店上架视觉设计。
2025.11 — 2026.03
游戏 UI 及海外广告设计
GAME UI & OVERSEAS ADS DESIGN负责 Facebook、Google、TikTok 等渠道的广告图像与视频素材制作，同时参与 iOS 游戏 UI、换皮主题、启动页、Logo 与商店上架图设计。建立素材命名、分类和视觉规范，并与开发团队协同推进 UI 与广告素材需求落地。
2021.08 — 2025.10
设计组长
DESIGN TEAM LEAD负责海外广告创意策略、图像及视频素材方向制定，并与投放团队进行数据归因和素材复盘。主导设计流程与模板规范优化，使素材从需求到上线的整体执行效率提升约 20%，同时负责团队协作、本地化适配与高表现素材结构沉淀。
CAPABILITIES / 核心能力
美国 / 巴西 / 东南亚 / 巴基斯坦 / 印度 / 墨西哥 / 秘鲁等
工具 App / 休闲游戏 / Gaming / 金融 / 交易所 / 社交 / AI 产品
English / Portuguese / Spanish / Indonesian / Urdu / Vietnamese
创意方向 / A/B 测试 / 数据复盘 / 放量结构 / 合规备用方案
Midjourney / Seedance / Photoshop / After Effects / AI 批量生产
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ZHENG YU